Cuando piensas en Cancún, Tulum, Bacalar o Cozumel, probablemente imaginas mar turquesa, arena blanca y hoteles espectaculares. Pero… ¿quién decide cómo se vende ese paraíso al mundo? ¿Quién arma las estrategias para que esos destinos no solo existan, sino estén en la mente —y en la agenda de viaje— de millones de personas?
En este episodio de Los Dioses del Marketing hablamos con Andrés Martínez Reynoso, director del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo, que viene a presentarnos la estrategia detrás de la marca territorial conocida como “El Caribe Mexicano”. Una región con identidad propia, que agrupa a los principales destinos turísticos del estado bajo una narrativa común, coherente y competitiva a nivel global.
Partimos de lo esencial: ¿qué es el CPTM Quintana Roo y cómo opera? ¿Qué lugares forman parte del Caribe Mexicano? ¿Y por qué es tan importante promoverlo como una sola marca? A partir de ahí, Andrés nos guía por las claves para diseñar campañas efectivas de posicionamiento internacional: ¿quién es el público meta?, ¿qué medios y plataformas se usan?, ¿cómo se integran elementos como cultura, lujo, naturaleza y conectividad?
También conversamos sobre los retos de mantener vigente una marca que compite contra el mundo entero: desde las tensiones entre accesibilidad y exclusividad, hasta la importancia de diversificar mercados más allá del turismo estadounidense. ¿Qué tan difícil es equilibrar el desarrollo económico con la sostenibilidad? ¿Y qué decisiones estratégicas han sido clave para lograr que el Caribe Mexicano no solo se mantenga, sino crezca año con año?
Una charla directa, profunda y con visión, sobre lo que realmente implica construir, sostener y promocionar un destino de clase mundial.
Porque detrás del paraíso… hay estrategia.
#LosDiosesDelMarketing es una producción de la agencia donde inventamos a los dioses: @Basico.FM
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