#LosDioses217, ¡Coca-Cola! Hoy, Claudia Navarro, Presidenta de Marketing de The Coca-Cola Company, con el relanzamiento de Share a Coke, para la generación Z, y los 100 años de Coca-Cola en México. ¡Conéctense de inmediato!
Una de las pocas ocasiones donde hemos hecho un capítulo… no-presencial, digamos. ¡Pero valía la pena! Claudia Navarro, Presidenta de Marketing para Latinoamérica de The Coca-Cola Company, desde
¿Qué hace una presidenta de marketing en una empresa como Coca-Cola? Manejo de portafolio de marcas. O sea, ser responsable de los mayores valores de la compañía (a esto se refiere uno cuando dicen: «Coca-Cola no vende refrescos»). ¿Cómo se planea? Claudia nos explica.
Ahora, a lo que nos une: Comparte una Coca-Cola, una de las iniciativas más exitosas de marketing, se relanza en todo el mundo -y en México. Sí, la de los nombres en la lata. El icono de las campañas de personalización -y luego, de hiperpersonalización. ¿Cómo lo tomará la generación Z?
¿Cómo se eligen las tendencias… y cómo se toman las decisiones a este nivel? Recuerden que Coca-Cola tiene un portafolio de más de 20 marcas, que ya no sólo son refrescos: hay isotónicos, tés, leche, helado, energizantes, y un largo etcétera.
Otro tema imperdible: los 100 años de Coca-Cola en México. ¿Cuál es la relevancia de una empresa que cumple 100 años en un país donde se ha vuelto parte de la cultura?
#LosDiosesDelMarketing es una producción de Básico FM.
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